近日，东方甄选宣布12月10日将在东方甄选APP上线文旅产品，受这一消息影响，12月5日，东方甄选盘中股价大涨，涨幅最高超过13%。最终报收32.1港元/股，涨幅8.63%，总市值达325.82亿港元。 12月10日至12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓直播，将开启海南三亚、云南丽江、吉林三城联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设分会场，跨越南北开播。 据悉，12月10日这次特殊的直播，是东方甄选在App首次上架文旅类产品。目前，超过100家企业已敲定合作意向，即将入驻，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。 从去年2022年开始，东方甄选开始布局文旅业务。2022年7月起，东方甄选启动“外景直播专场”的模式，通过与省级政府部门合作、直播，不仅在带货当地的农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。 2022年12月，东方甄选创立“东方甄选看世界”抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，讲解当地人文历史。 2023年，东方甄选的文旅直播，甚至带动了现象级的“文化旅游”热潮，在安徽、山西、云南、甘肃、河北等多个省份开启系列直播。如5月，东方甄选举办“山西行”，7月，东方甄选甘肃行。 2023年10月至今，新东方在河北、河南、江苏、内蒙、山西、黑龙江、吉林等省份相继成立多家文旅相关公司。天眼查显示，东方甄选（珠海）旅游文化有限公司的法定代表人为孙东旭，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。 最新成立的新东方沃凯德吉林省文旅有限公司，则由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资持股，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。其经营范围含旅游业务、因私出入境中介服务、信息咨询服务、自费出国留学中介服务、文艺创作、票务代理服务等。 东方甄选在财报中曾公布其自身定位：直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。目前来看，新东方教育业务和直播业务的盈利能力已经毋庸置疑。2024财年Q1，新东方营收11亿美元，录得净利润1.65亿美元，同比增长151%，教育业务呈现强劲复苏的同时，直播业务也继续向前发展。 |
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