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冬季,远行camel active × 中国航天文化 × 好瓶

2020-1-17 12:29| 发布者: 驴哇哇| 查看: 2995| 评论: 0|来自: 驴哇哇
摘要: 自双11官宣以来,camel active这一季的三方联名就得到海量关注,关于太空的生态保护,也关于本能里对太空的好奇,那么这几款冬季单品究竟是如何引爆市场的呢?

自双11官宣以来,camel active这一季的三方联名就得到海量关注,关于太空的生态保护,也关于本能里对太空的好奇,那么这几款冬季单品究竟是如何引爆市场的呢?

第一章:以太空保护为名

这次联名的初衷,是从一个绕不开的现状开始,那就是太空垃圾。据2016年1月份欧空局的调查数据显示,太空中的大碎片已有约3.4万个,危险碎片更是高达约90万个,小碎片可能有几千万个。并且,这个数量还在不断增长的过程中。所以为了让这个肉眼不可见的问题得到关注,camel active联手中国航天文化与好瓶,制造本次打破次元壁的跨界,用文化输出的方式,为公益与人类献力。

第二章:不仅仅是借个名字

在这个“跨界并不新鲜”的年代,为什么还能被大多数人买单?这就不得不提到产品。

当大牌们、超级IP们打着跨界的名头相互利用时,camel active × 中国航天文化 × 好瓶玩起了真实。

首先,定制了三款臂章,“东方红一号”、“神州飞船”、“嫦娥计划”。每一个设计过程都需要与反复比对,以确保百分百的还原,并且在容易被忽略的背景等细节中都挖空了心思,诚意之足不言而喻。

然后,本季主打的两款联名单品,从材质层面就决定其价值远超其他限量单品。「太空包」使用了27个塑料瓶中提取环保再生面料rPET,而「太空腕带」的原材料来自于“神州七号”载人飞船运载任务的火箭整流罩一级分离残骸,camel active特制金属腕带仓,每一个都有专属编码,这意味着从出生就绝版。

第三章:流量届的清流

没有超级流量、没有网红、没有硬尬……在产品的推广上,品牌也显得十分慎重,KOL选择了与品牌户外形象十分契合的小鹏、潘那白。一个在云南,一个在城市里,很好的诠释了camel active轻户外的理念,也赢得了受众的认可。

对于这次联名,最终还是希望创造者与参与者都能回到初衷,以探索的名义,为太空、为环保、为未来,略尽绵力。当然,关于太空,永远都只是开始。



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雷人

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