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酒店品牌争擂上海HFE展,尚客优品成中档酒店加盟新宠

2019-12-2 12:26| 发布者: 驴哇哇| 查看: 22| 评论: 0|来自: 驴哇哇
摘要: 11月28日,为期三天的第八届中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会(简称HFE展)落幕,展会上丰富的品牌展览吸引了众多投资人,受到业内广泛关注。

11月28日,为期三天的第八届中国(上海)国际酒店投资加盟与特许经营展览会(简称HFE展)落幕,展会上丰富的品牌展览吸引了众多投资人,受到业内广泛关注。当各大酒店品牌如火如荼地打擂台赛时,以“酒店+新零售”为特色的中档酒店品牌——尚客优品,凭借高颜值和高坪效实力圈粉,截止2019年11月,门店数量已突破200家。

中档酒店竞争激烈,差异化模式成突破口

据迈点研究院最新发布的《2019上半年旅游住宿业品牌发展报告》显示,对比2017-2019年数据,中档酒店环比增长67%。在消费升级以及旅游业的利好影响下,投资适中、回报快以及合作模式灵活的中档酒店已经成为主要投资标的。

HFE展会现场,各类中档酒店品牌的比拼已从简单的规模扩张和产品升级转变到场景创新、运营模式转型和生活功能服务等领域,可以看出,面对正在来临的新周期和新一代消费群体,中档酒店正在向“社交生活、场景温度、真情感受”的方向迈进。这个过程中,谁能建立跟随消费者成长、满足消费者想象的产品线,谁就能更有黏着度的预见和绑定消费者的下一站。

作为尚美生活集团力推的中档酒店品牌,尚客优品酒店从2017年创立之初就重点打造鲜明的品牌特色,基于对目标客群——年轻新中产人群消费需求和消费习惯的分析,酒店着重强调住宿体验和场景设计,喊出了“旅途中的美好空间”的口号和“酒店+新零售”的运营模式,成为中档酒店“新物种”。

更高品质、适中投入,打造“旅途中的美好空间”

随着年轻消费力量不断崛起,中档酒店用户群体也正在发生变化,追求品质、注重情怀、不盲目崇拜奢侈品的新中产群体成为中档酒店消费主体。针对这一特性,尚客优品酒店不断精修住宿体验,从形象设计到内在品质都致力于打造“旅途中的美好空间”。如采用别致的绿色为品牌色,清新亮眼,搭配商务灰和原木色,以及时尚现代的简约风格,营造雅致、格调的视觉享受;此外,酒店客房内均配备与万豪、希尔顿等国际五星级酒店同款的金可儿床垫、定制洗漱用品、纯棉亲肤布草等,为住客带来超越期待的住宿感受。

如何平衡投资成本与消费者审美需求之间的矛盾?尚客优品站在投资商的角度,打造出一种具有性价比的投资模式,即在不同市场定制不同的加盟策略,从物业项目、投资规模、市场条件等进行全方位衡量,为加盟商带来量体裁衣式的投资攻略;并通过品牌自身的规模化和标准化,集中采购酒店物资,降低经营管理成本。

突破空间坪效,“酒店+新零售”演绎中档酒店新思路

面对中档酒店运营的同质化现状,如何为酒店打造商业空间创新生态圈,成为各个品牌关注的焦点。对于酒店场景的创新,尚客优品另一亮点就是引入“酒店+新零售”。酒店大堂、走廊及公共区域不再是传统酒店的布局,更像是零售卖场,通过场景化设计,植入与旅游、办公和生活强关联的用品,填满闲置空间;酒店客房内则放置带有二维码的家居用品,可以扫码即得,以“所见皆可购”的方式,带来旅宿+购物消费体验,拉动酒店坪效。

与传统零售概念相比较,酒店+新零售的“新”主要体现在新零售带给酒店的场景革命与体验深化。通过营造特定的购物场景和甄选契合消费者需求的产品,激发消费冲动,创造出消费者“意外”的惊喜和体验满足。适应消费升级需要,实现跨界发展,从真正意义上完成人、货、场的重构,从而形成更高坪效的运营体系和新型商业架构。

尚客优品酒店在快速扩张的过程中,充分满足了新中产群体的品质和个性化需求,同时给传统中档酒店带来转型新思路,作为投资成本适中且盈利能力更强的新兴中档酒店品牌,尚客优品正在迅速成为各类城市的新宠,让整个行业因“酒店+新零售”的火爆而渐渐酝酿出一场空间场景的革命。

*门店数量来源于尚美生活集团旗下品牌体系内统计,门店总数含运营店和筹建店。


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