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破题消费升级时代 优程“百城千店”战略刷出新格调

2019-10-11 12:38| 发布者: 驴哇哇| 查看: 111| 评论: 0|来自: 迈点网
摘要: 今年国庆期间,全国出游人次有望达到8亿人次,较上年同期的7.26亿人次,或继续增长10%。旅游人数不断攀升已成为不争事实。以今年中秋旅游人数为例,全国接待国内旅游总人数1.05亿人次,同比2018年增长7.6%。

据携程近日发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》显示,恰逢建国70周年,今年国庆期间,全国出游人次有望达到8亿人次,较上年同期的7.26亿人次,或继续增长10%。旅游人数不断攀升已成为不争事实。以今年中秋旅游人数为例,全国接待国内旅游总人数1.05亿人次,同比2018年增长7.6%。

旅游行业的蓬勃发展直接促进酒店行业的发展,酒店品牌不断开疆辟土。据迈点研究院统计,截止2018年12月,中国已开酒店数428891(家)。如何从这40万家酒店中脱颖而出?2009年创立,已在酒店行业走过十年风雨兼程的优程酒店集团选择从消费者的需求入手。

以消费者为终端 进行产品迭代升级

优程酒店集团总裁沈雄辉在采访中表示,“随着中国经济的不断发展以及新生代消费观念的变化,我们正面临着巨大消费升级浪潮的冲击,酒店必须与时俱进,去主动关注行业发展新动态,适应市场环境的变化,对产品进行创新、迭代升级,使产品保持在“常新常美”的状态,为广大顾客提供【高性价比】的消费体验。”

正如中国旅游研究院发布的《中国旅游集团发展报告2018》显示,目前,以80/90后和中产阶级为代表的新生代消费群体已成为市场需求的主导者,他们更关注旅游活动中体验的深度和丰富度,对优质品牌和高品质的旅游产品提出新的要求,并愿意为优质的产品和内容额外付费。以中档酒店市场规模发展为例,对比2017年的数据,2018年中档酒店增长率高达20.52%,而高端酒店、精品及客栈民宿以及经济连锁酒店则分别为6.60%、5.02%、2.76%。

对于这个转变,结合消费者商旅住宿需求,优程酒店集团对优程精选商旅品牌——优程酒店进行3.0版产品的升级。据悉,3.0产品在大厅功能布局、视觉色彩、客房空间等均大胆进行了优化升级,广泛使用现代设计元素,智能化产品硬件从酒店空间设计、到装饰材料、客房用品、场景化应用等都进行了创新,产品更为雅致、新潮,为消费者提供独特的个性化“精致、趣味”的商旅出行居停体验。

更为重要的是,基于集团成熟的全产业链运营模式,优程酒店3.0更为注重对于酒店装修装饰材料、客房设备的设施的打磨优化,总体造价不升反降,广受投资人好评。早在今年三月份,优程酒店3.0一大波加盟店已竞相开业。而这只是开始。

聚焦中式美学 打造全新入住体验

据悉,优程酒店集团将于11月初向市场重磅推出一个新品牌——新中式中高端商务品牌【优程东方】,并同步开出首家旗舰店。秉承不止于酒店的初心,本次优程酒店集团将目标客群定位为年轻新中产和精英商旅阶层,携手中国顶级设计机构,探索最纯粹的空间美学,并致力锻造传统新中式商务住宿产品新典范。

不同于优程酒店集团旗下的其他酒店品牌甚至于市场上其他酒店品牌,优程东方倡导工作与生活平衡的理念,希望为消费者繁忙的旅途提供宁静舒适的养生睡眠居停体验。就此,它以向世界传递中国新古典文化为基调,别出心裁的选用质朴自然、清新典雅的新中式设计风格,并将浓郁的东方文化元素与色彩玄学进行有机糅合,让消费者一踏入这里就感受到轻松与惬意。在服务上,优程东方酒店除了延续优程产品与服务核心使命之外,还将融入中华传统待客之道。

通过独特的品牌定位,优程东方构建了一个与顾客之间的情感纽带,以呈现喧嚣都市中的一方休憩净土为目的,完美融合中华传统文化之道、养生睡眠、社交空间,并将返璞归真、自然之乐巧妙融入其中,致力于打造商旅休闲、微办公、人文熏陶、沙龙聚会新场景,为宾客营造宁静清雅,置身世外桃源般的沉浸式商旅下榻全新感受。

精耕三南 贯通动圈 实现1000家规模

在消费者话语权越来越重要的当下,优程酒店集团在获得消费者喜爱的同时也备受投资人青睐。截至2019年6月,集团旗下运营及筹建门店超过100家,覆盖广西各地市,及湖北、湖南、贵州、广东、柬埔寨等国内外40多座城市和地区。

以“打造中国备受赞誉的酒店品牌!”为宗旨的优程酒店集团并不止步于此,沈雄辉曾表示,在这个消费浪潮下,拥有自主品牌、服务特色、消费者体验感强的新型连锁酒店品牌将迎来良好的发展机遇,而前提是能始终关注并正确研判行业的发展变化,积极参与时代的变革。

就此,优程酒店集团从供给侧结构优化升级,主推酒店业质量升级,打造“百城千店”的战略目标,尤其是发力以“优程东方”为代表的中高端商务品牌,以满足中档消费市场。通过文化融合、跨界创新,以酒店消费为入口,优程酒店集团致力缔造有文化、有故事、有温度,场景体验式、商旅社交型酒店品牌。并推动实现由经营客房,到经营空间,并最终实现以经营用户为核心目标的新型商旅连锁酒店。

与此同时,结合当下投资人的痛点,优程酒店集团还积极的给出了解决方案。以融资难、融资贵这个问题而言,优程酒店集团“急投资人之所急”,创新合作模式,为投资人提供金融扶持,即由集团总部提供担保,供应商、工程商阶段性垫资,加盟店取得消防验收合格证后,银行贷款跟进偿还垫资方。借由这个新型合作模式,优程酒店集团形成了“品牌共创、资源共享、合作共赢”的商业生态模式,积极为投资人赋能,圆其酒店梦。

未来5年,优程酒店集团还将以南宁、深圳、武汉为核心战略区,辐射西南、华南、中南,贯通连接国家高铁线路网及新兴旅游城镇,布局“一带一路”战略经济带,打造“高铁经济圈”及“新兴文旅产业”双引擎,力争在2025年实现运营门店1000家的规模,覆盖近5亿消费人群。


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